Produktet Axel mbështesin zhvillimin krijues të fëmijëve. Qëllimi kryesor i kompanisë është të ofrojë produkte të qëndrueshme që shoqërojnë fëmijët në shkollë dhe në shtëpi. Në ofertë secili do të gjejë atë që i nevojitet, në cilësinë që pret dhe në një raport optimal cilësi/çmim. Zgjidhjet teknologjike të produkteve kontrollohen për sa i përket qëndrueshmërisë, cilësisë së lëndëve të para, përfundimit dhe dizajnit.